É natural sentir-se perdido quando pensa em criar conteúdos que agradem tanto aos seus clientes como ao Google. A boa notícia é que é possível encontrar esse equilíbrio – e este artigo vai ajudar você a conseguir isso.
Vamos por partes: vamos explicar o que significa escrever para pessoas, ao mesmo tempo que otimiza para motores de busca, escrever para SEO, e dar dicas práticas para que o seu conteúdo seja fácil de ler, útil e também bem posicionado no Google.
Quando se escreve para a web, há sempre uma dualidade: por um lado, queremos que o Google compreenda e valorize o nosso conteúdo; por outro, precisamos de falar de forma clara, próxima e útil com as pessoas que o vão ler. E sim, é possível fazer as duas coisas ao mesmo tempo. Escrever para SEO e escrever para as Pessoas.
Criar conteúdo que o Google entende significa melhorar a sua visibilidade online. Mas se os seus clientes não se sentirem envolvidos, informados ou compreendidos, o conteúdo perde valor. O segredo está no equilíbrio: responder à intenção de quem pesquisa, usar palavras-chave de forma natural e estruturar o conteúdo de forma acessível.
Leitura complementar: SEO Briefing: Como Criar um SEO Content Template para Escrever Textos Otimizados. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
Este guia prático mostra-lhe, passo a passo, como escrever conteúdos pensados tanto para os motores de busca como para as pessoas. Escrever para SEO e escrever para as pessoas. Vai aprender a escolher palavras-chave, estruturar bem os seus textos, tornar a leitura mais leve e ainda a otimizar os detalhes técnicos que fazem a diferença.
| Secção | Resumo |
|---|---|
| 1. Introdução – Escrever para SEO e para Pessoas | Enquadramento do desafio de equilibrar escrita humana com SEO, e apresentação do que o artigo vai abordar. |
| 2. Compreender a Intenção de Pesquisa | Explica o conceito de intenção de pesquisa e como identificá-lo para alinhar o conteúdo com o que o utilizador realmente procura. |
| 3. Pesquisa de Palavras-Chave | Mostra como encontrar as palavras certas para atrair as pessoas certas, usando ferramentas e técnicas práticas. |
| 4. Estrutura do Conteúdo | Como organizar bem o texto com títulos, parágrafos curtos e listas, para facilitar a leitura e o SEO. |
| 5. Otimização On-Page | Recolhe boas práticas de SEO aplicadas diretamente no conteúdo da página: meta títulos, imagens, URLs e mais. |
| 6. Conteúdo de Qualidade | Como garantir que o conteúdo seja útil, autêntico e relevante — e siga as recomendações mais recentes do Google. |
| 7. Escrita Clara e Natural | Dicas práticas para redigir textos fáceis de ler, que respondam às perguntas do utilizador e evitem jargões, conectando pessoas e SEO. |
| 8. Melhorar a Experiência do Utilizador | Dicas práticas para tornar o site mais rápido, acessível e fácil de navegar, melhorando a experiência do utilizador e o ranking. |
| 9. Conclusão – Escrever para SEO e para Pessoas | Reforço das ideias principais e convite à ação: escrever melhor, otimizar mais e pensar sempre nos dois públicos — Google e pessoas. |
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Antes de começar a escrever, escrever para SEO e escrever para as pessoas, é fundamental entender o que as pessoas realmente querem quando fazem uma pesquisa. A intenção de pesquisa é o motivo por trás da pesquisa: querem saber algo? Comprar? Comparar?
Saber isso ajuda você a criar conteúdos que respondem exatamente a essas necessidades – e assim, tanto os seus leitores como o Google ficam satisfeitos.
Leitura complementar: Ferramentas SEO Gratuitas: As Melhores Opções para Otimizar o Seu Site em 2025. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
Sempre que alguém escreve algo no Google, há uma razão por trás dessa pesquisa. Pode ser para aprender, comprar, comparar ou apenas encontrar um site específico. A isso chamamos intenção de pesquisa – e percebê-la é meio caminho andado para criar um conteúdo que realmente funciona.
A boa notícia? Não precisa adivinhar. Há formas simples de identificar a intenção por trás das palavras que o seu público utiliza.
| Tipo de intenção | O que o utilizador quer fazer | Exemplo de pesquisa |
|---|---|---|
| Informacional | Aprender algo, tirar uma dúvida | “Como escrever para SEO” |
| Navegacional | Ir até um site ou marca específicos | “site pme.pt” ou “canva login” |
| Transacional | Comprar ou contratar algo | “melhor CRM gratuito para pequenas empresas” |
| Comercial investigativa | Comparar antes de tomar uma decisão | “Wix vs WordPress para loja online” |
Pode começar por escrever a palavra-chave no Google e observar:
Outra dica útil: ferramentas como o AnswerThePublic e o AlsoAsked ajudam a perceber o que as pessoas realmente querem saber.
Exemplo prático:
Leitura complementar: SEO e a Intenção de Pesquisa: Entenda os Tipos Navegacional, Informativa e Transacional para Otimizar o seu Conteúdo. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
Tudo. O tom, o formato e até os links que vai incluir. Um conteúdo que responde bem à intenção de pesquisa tem muito mais hipóteses de ser clicado, lido e valorizado pelo Google. E, claro, de criar uma ligação real com quem o lê.
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Nem todas as palavras-chave são iguais. Encontrar as certas para o seu negócio é como escolher a porta certa para o seu público entrar.
Leitura complementar: Palavras-Chave: O Que São Palavras-Chave e Como Escolher as Melhores para SEO. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
Pode ter um artigo bem escrito e cheio de valor, mas se não usar as palavras certas – aquelas que o seu público realmente pesquisa – é como abrir uma loja sem colocar o letreiro. Ninguém encontra. Eis a relevância de escrever para SEO.
A boa notícia? Há ferramentas simples (e muitas delas gratuitas) que ajudam a descobrir exatamente como as pessoas procuram o que você oferece.
Pense como o seu cliente
Que dúvidas ele tem? Que palavras usaria para procurar os seus serviços ou produtos?
Use ferramentas de pesquisa
Eis algumas sugestões práticas (e acessíveis):
| Ferramenta | Para que serve | Link |
|---|---|---|
| Google Sugestões | Ver sugestões automáticas do motor de busca | |
| Ubersuggest | Descobrir palavras-chave e volume de pesquisa | Ubersuggest |
| AnswerThePublic | Ver perguntas reais feitas por utilizadores | AnswerThePublic |
| Google Trends | Ver tendências e comparar termos | Google Trends |
| Keyword Surfer (extensão) | Ver volume e sugestões diretamente no Google | Keyword Surfer |
Leitura complementar: SEO e a Intenção de Pesquisa: Entenda os Tipos Navegacional, Informativa e Transacional para Otimizar o seu Conteúdo. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
Escolha palavras com equilíbrio
Dica prática:
Se está a começar, opte por palavras-chave de cauda longa – mais específicas, menos concorridas e com intenção mais clara.
Exemplo: em vez de “marketing digital”, prefira “estratégia de marketing digital para restaurantes”.
Google já não vê o conteúdo palavra por palavra. Ele tenta perceber o tema geral da página. Por isso, não se preocupe em repetir exaustivamente a mesma keyword. Prefira criar um texto fluido, que use variações naturais da palavra principal e termos relacionados.
Exemplo:
Para o tema “criar um site”, pode usar termos como “plataformas para sites”, “site profissional”, “passos para criar site”, etc.
Não precisa de fazer uma mega pesquisa sempre. Pode começar com 2 ou 3 palavras principais e ir ajustando com o tempo. O mais importante é criar o hábito de pensar no que o seu público procura – e escrever com isso em mente. Escreva para as pessoas, mas vá criando o hábito e também escrever para SEO.
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Mesmo um bom conteúdo pode perder impacto se estiver mal estruturado. Um texto confuso, com blocos grandes e sem títulos, desmotiva o leitor – e também confunde os motores de busca. A boa notícia? Organizar o conteúdo é simples e faz uma diferença enorme, tanto para quem lê como para o Google.
Os títulos não servem só para separar o texto. Eles ajudam o leitor a perceber rapidamente sobre o que é cada secção – e ajudam o Google a entender a estrutura do seu conteúdo.
Aqui vai uma regra prática:
Exemplo prático:
Num artigo sobre como criar um site:
O ideal é que o leitor consiga ter uma noção geral do conteúdo só ao passar os olhos pelos títulos. É como um mapa que mostra onde está e o que vem a seguir.
Leitura complementar: A Importância dos Headings Para SEO On-Page – Como Estruturar Conteúdos para Maximizar a Visibilidade. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
A internet mudou a forma como lemos. Hoje, scaneamos primeiro e só depois decidimos o que vamos ler com atenção. Por isso, parágrafos longos são um obstáculo.
Dicas para facilitar a leitura:
Dica rápida:
Antes de publicar, percorra o texto com os olhos: está visualmente leve? Consegue distinguir as secções? Se sim, está no bom caminho.
Esta estrutura não só melhora a experiência do utilizador, como aumenta o tempo de permanência na página e reduz a taxa de rejeição – sinais positivos para o Google.
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Nem sempre é preciso mudar tudo para melhorar o SEO. Às vezes, pequenos ajustes nas páginas que já existem podem fazer uma grande diferença. Se gere o seu site ou escreve os seus próprios textos, estes três elementos são o ponto de partida ideal para uma otimização eficaz. Escrever para SEO não implica que não continue a escrever para as pessoas. Pelo contrário.
O meta título e a meta descrição são o que aparece nos resultados do Google. Pense neles como o “cartaz” da sua página.
Dicas práticas:
Exemplo:
Ferramenta útil: pode testar e visualizar como ficam os títulos e descrições com o Google SERP Snippet Optimization Tool.
Leitura complementar: Guia Completo para Realizar uma Auditoria SEO On-Page: Melhore o Desempenho do Seu Site. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
Uma boa URL ajuda tanto os visitantes como o Google a entenderem o tema da página. Evite URLs longas, cheias de números ou termos confusos.
Princípios básicos:
-).Mau exemplo:
www.exemplo.com/p=123?id=9987
Bom exemplo:
www.exemplo.com/consultoria-marketing-digital
O texto alternativo descreve o conteúdo de uma imagem. Ele ajuda pessoas com deficiência visual a entenderem o que está na imagem – e também permite que o Google saiba o que ali está.
Dicas rápidas:
Exemplo: Uma imagem com uma pessoa a escrever num computador: Alt Text: “Empresária a escrever conteúdo para blog de marketing digital”
Ferramenta útil: pode testar a acessibilidade de imagens com o WAVE – Web Accessibility Evaluation Tool.
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Antes de pensar no Google, pense em quem vai ler o seu conteúdo. Escrever para SEO não poder ser a sua prioridade, porque você escreve para outras pessoas.
O que é que essa pessoa procura? Que dúvidas tem? Que respostas precisa, de forma simples e direta? É aqui que começa um conteúdo de qualidade: ao colocar as necessidades reais do seu leitor em primeiro lugar.
Segundo as diretrizes do Google para criadores de conteúdo, o mais importante é que os textos sejam úteis, relevantes e escritos por quem sabe do que está a falar. Isto aplica-se a blogs, páginas de produto ou descrições de serviços.
Uma boa prática: Antes de escrever, anote três perguntas que o seu público possa estar a fazer. Depois, responda-lhes no seu texto de forma clara.
Já todos vimos (ou até escrevemos) textos assim: “serviços de contabilidade Lisboa para empresas em Lisboa que procuram contabilidade em Lisboa.” Repetir palavras-chave em excesso – prática conhecida como keyword stuffing – além de soar mal, já não engana ninguém. Muito menos o Google.
O ideal é usar palavras-chave de forma natural, como parte do discurso. Pense em sinónimos, variações e perguntas relacionadas. O Google está cada vez melhor a entender o contexto, por isso, não precisa (nem deve) forçar.
Dica prática: Leia o seu texto em voz alta. Se soar estranho ou repetitivo, reescreva. A fluidez é um bom sinal de que está no caminho certo.
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É natural sentir alguma dúvida sobre como equilibrar a escrita para agradar aos motores de busca e, ao mesmo tempo, fazer sentido para quem lê. A boa notícia é que, hoje, o Google valoriza mais do que nunca conteúdos claros, relevantes e fáceis de entender. Ou seja, escrever para pessoas não é só uma escolha ética, é também a melhor estratégia para melhorar o seu posicionamento.
Imagine que está a explicar o assunto a um amigo ou colega que não é especialista. Evite jargões e termos complicados, e prefira frases curtas que comuniquem a ideia sem rodeios. Por exemplo, em vez de “otimização on-page”, pode dizer “melhorar o seu texto e as partes técnicas da página”. Isso facilita a leitura e cria uma conexão mais genuína.
Para treinar essa abordagem, experimente usar ferramentas como o Hemingway Editor – que ajuda a simplificar frases e a tornar o texto mais direto.
Quando um utilizador procura algo no Google, quer respostas rápidas e confiáveis. Por isso, o seu texto deve focar-se em responder exatamente às dúvidas ou problemas que o seu público enfrenta. Use exemplos práticos, listas claras e chamadas diretas que mostrem que você percebe o que ele precisa.
Pode usar o Answer The Public para descobrir que perguntas as pessoas fazem sobre o seu tema, e assim criar conteúdo certeiro.
Inserir palavras-chave no texto é importante, mas em excesso pode prejudicar a experiência de quem lê e até ser penalizado pelo Google. A dica é usar as palavras-chave com naturalidade, integrando-as de forma fluida no texto. Assim, o conteúdo fica mais agradável e o motor de busca entende melhor o seu valor.
O Yoast SEO tem um artigo útil que explica como evitar o excesso de palavras-chave sem perder a otimização.
Alternar entre frases curtas e um pouco mais longas, usar perguntas, subtítulos e listas ajuda a que o leitor não se perca nem fique entediado. O texto deve convidar a continuar a ler, com uma leitura que flui bem e dá sensação de conversa.
Se quiser inspiração, pode espreitar exemplos em blogs como o da HubSpot, que usam técnicas de escrita acessível para captar a atenção do leitor.
É natural hoje em dia acedermos a sites a partir do telemóvel, do tablet ou do computador. Por isso, o design responsivo – que adapta o conteúdo a qualquer ecrã – é fundamental.
Mas não chega só a isso. A velocidade de carregamento também pesa muito. Um site lento frustra o utilizador e pode fazer com que ele abandone a página antes mesmo de ver o seu conteúdo.
Dica prática: Pode começar por usar ferramentas gratuitas como o Google PageSpeed Insights para perceber o desempenho do seu site. Se identificar problemas, como imagens pesadas ou excesso de scripts, é hora de otimizá-los para garantir que o seu site abre rapidamente, em qualquer dispositivo.
Leitura complementar: Experiência do Utilizador (UX): O Que É, Importância, Princípios e Como Melhorar a UX. Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
Imagine chegar a uma loja onde tudo está desorganizado – provavelmente não vai querer voltar. Com os sites acontece o mesmo.
Para garantir que os seus visitantes não se perdem, organize o menu de forma clara e simples. Use categorias que façam sentido e facilite o acesso a informações importantes com links internos estratégicos.
Por exemplo, se fala de vários serviços, cada um deve ter a sua página e um link claro no menu. E dentro dessas páginas, pode colocar links para artigos relacionados, ajudando o visitante a encontrar mais facilmente o que precisa – e mantendo-o mais tempo no seu site.
Leitura complementar: Navegação do Site: Boas Práticas para Melhorar a Experiência do Utilizador Clique no link. Vai abrir noutra aba. Pode ler depois.
9.1 Escrever para pessoas e escrever para SEO: o equilíbrio que faz toda a diferença
Agora que sabe como criar conteúdos que agradam tanto aos seus leitores como ao Google, está na hora de pôr tudo em prática.
Lembre-se: escrever para as pessoas é o primeiro passo para ganhar a sua confiança e atenção. Depois, com uma boa otimização, o seu conteúdo terá mais chances de aparecer nos resultados de pesquisa.
Não tenha medo de experimentar, ajustar e melhorar sempre. O segredo está em pensar no seu público, ser claro e autêntico – e usar as técnicas de SEO para dar um empurrão extra.
Se precisar de ajuda, volte a este artigo sempre que quiser – e comece hoje mesmo a escrever conteúdos que realmente funcionam.
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